25 maneiras de usar os dados do Google Ads para SEO

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Uma prática recomendada frequentemente mencionada para SEO é usar uma campanha de teste de PPC para “obter alguns dados iniciais” sobre um espaço de consulta, e as pessoas frequentemente fazem referência ao fato de que você pode obter insights valiosos para seus esforços de otimização orgânica, olhando para o pagamento dados por clique.

Mas o Google Ads, anteriormente conhecido como Google AdWords, oferece aos usuários uma tonelada de dados (alguns diriam que, para pequenas empresas, há muitas opções e pontos de dados), e muitas pessoas que não são praticantes de PPC não sabem onde alguns das gemas mais úteis estão ocultas. Além disso: embora haja frequentemente muita sobreposição entre os dados PPC e SEO, nem todas as informações em uma conta do Google Ads são realmente úteis para quem deseja melhorar os resultados de SEO (e algumas delas podem ser totalmente enganosas quando aplicadas a esforços de SEO !).

Nesta postagem, examinarei 25 coisas específicas em uma conta do Google Ads que SEOs e profissionais de marketing interno podem aproveitar na otimização do marketing de busca orgânica.

1. Segmentos

Dados de segmento do AdWords

Os segmentos são uma forma de adicionar algumas linhas adicionais de dados a uma vista da propriedade no Google Ads. Alguns segmentos interessantes para SEO são:

  • Tipo de correspondência de termos de pesquisa – Descubra o desempenho de diferentes tipos de correspondência para diferentes palavras-chave. Dependendo de como uma campanha está estruturada, isso pode dizer muito sobre os termos principais versus a cauda de um termo específico. Por exemplo, se uma palavra-chave de alto tráfego converte e direciona o tráfego para a correspondência exata, mas não para as versões de correspondência ampla e de frase, ela pode não ter uma “cauda”, o que pode ter um grande impacto em sua estratégia geral.
  • Dispositivos – você pode ter uma ideia geral de quanto tráfego vem de dispositivos móveis observando as análises, mas, ao aplicar um segmento de dispositivo, você pode ver rapidamente quantas de suas conversões PPC vêm de dispositivos móveis e se esse segmento converte de maneira econômica. Talvez você veja que o celular converte muito bem no PPC porque o pessoal do pay-per-click criou uma experiência única de página de destino móvel que você não (mas poderia estar) usando para SEO.

2. Filtros

Semelhante à maneira como você faz no Excel, o Google Ads permite que você crie um filtro rápido para mostrar informações interessantes. Por exemplo, você pode criar um filtro para palavras-chave de alto custo e alto tráfego que não convertem. Algumas das palavras-chave que voltaram como vencedoras em sua pesquisa de SEO podem ser termos populares que não convertem de fato para o site do seu cliente. Ao criar um filtro para palavras-chave sem conversões e classificar por custo, você pode ver as falhas rapidamente e deixá-las fora de sua estratégia de SEO.

Filtros do AdWords

3. Taxa de cliques (CTR) em anúncios

Você pode observar suas taxas de cliques em anúncios específicos para ter uma noção de quais títulos e descrições funcionam melhor para fazer os usuários clicarem e, em seguida, pode aplicar essa mensagem a suas tags de título , títulos na página e descrições meta.

4. Taxa de cliques (CTR) em palavras-chave

Da mesma forma, observar as taxas de cliques de determinadas palavras-chave em suas contas informará quais termos têm a melhor relação entre o termo de pesquisa e o texto do anúncio. Você pode usar isso para ajudar a mapear melhor a mensagem de tags de título e descrições meta para palavras-chave específicas que você está alvejando em páginas específicas.

5. Palavras-chave com alto custo médio por clique (CPC)

Ao observar o custo médio por clique (observação: isso é diferente do CPC máx.) Para palavras-chave e, especificamente, ao identificar as palavras-chave que têm o maior CPC médio, você está vendo termos que são caros (e provavelmente competitivos) e que quem gerencia sua conta do Google Ads está disposto a pagar muito por isso. Isso provavelmente significa que eles são valiosos! Tente descobrir por que o pessoal do PPC está pagando tanto por esses termos. Você pode ver bem na coluna custo / conversão que eles estão gerando muitas conversões econômicas ou pode aprender conversando com o gerente da conta que, embora as conversões custem um pouco mais, essas tendem a ser os leads de melhor qualidade.

6. Palavras-chave com um grande número de impressões

Se você está vendo que um termo específico tem muitas impressões, pode valer a pena aprofundar um pouco mais. Obviamente, se as impressões são altas, os cliques são altos e há muitas conversões também, esse é provavelmente um bom termo para tentar classificar. Mas e se o total de impressões for alto, mas os cliques forem baixos? Dê uma olhada no SERP e veja porque isso acontece. Talvez seja algo que não funcione bem para PPC, mas que você poderia direcionar com um conteúdo informativo para SEO. Ou talvez seja apenas uma boa ideia para uma isca de link (muitas pessoas estão pesquisando o termo, então talvez haja um problema que seu conteúdo possa resolver).

7. Índice de qualidade alto, palavras-chave de alto volume

No Google Ads, os Índices de qualidade são principalmente uma função da taxa de cliques, mas a relevância de uma palavra-chave para o texto do anúncio e a página de destino associada também são fatores. Isso significa que palavras-chave com altos Índices de qualidade que geram um grande número de visitantes e conversões devem ser examinadas mais de perto. Você pode ver as relações de texto do anúncio> palavra-chave> página de destino que produzem os Índices de qualidade mais altos e ter uma ideia do que estão fazendo certo.

8. Texto do anúncio

Depois de observar as taxas de cliques e os Índices de qualidade, você pode começar a obter informações sobre títulos de anúncios específicos que funcionaram e não funcionaram bem. Isso pode, obviamente, informar suas tags de título, mas também dá a você uma visão sobre as coisas que ressoam com seus pesquisadores (e as coisas que não), o que pode ajudar a informar as mensagens nos títulos de suas páginas, cópias e até mesmo ofertas e chamadas para ação (CTAs). Os CTAs “Experimente gratuitamente hoje” estão funcionando muito melhor do que os CTAs “Saiba mais”? Use essa linguagem para as ofertas em suas páginas!

9. Desempenho do anúncio de banner

Da mesma forma, observar o criativo do anúncio que funcionou e não funcionou em suas campanhas da Rede de Display pode fornecer algumas informações sobre o tipo de mensagem a que seus clientes em potencial respondem (ou não).

Anúncios em banner do AdWords

10. URLs de destino

O relatório de URL de destino do Google AdWords pode mostrar quais URLs específicos (e subsequentemente as páginas de destino) estão convertendo melhor. Esta pode ser uma informação extremamente valiosa – você pode ver as coisas que essas páginas de melhor conversão estão fazendo bem e usar alguns dos mesmos elementos em suas páginas de SEO (ajustando os modelos dessas páginas para corresponder às páginas PPC de alta conversão).

11. Valor de conversão

Ao observar os dados da conta do Google Ads, é importante entender o que significam as diferentes métricas de conversão para que você possa ver rapidamente quais palavras-chave, anúncios e páginas de destino estão gerando mais leads e vendas. O valor de conversão é exatamente o que parece: é o resultado de um valor específico que o gerente de PPC colocou em cada uma das conversões dentro da conta (pode ser vendas para um site de comércio eletrônico ou pode ser um valor em dólar colocado em diferentes tipos de leads para uma empresa B2B). Essa é uma métrica importante porque geralmente o valor derivado das conversões é diferente dos totais de conversão brutos (se você tiver vendas e inscrições em boletins informativos listados como conversões, essas duas conversões têm receitas e valores de negócios muito diferentes para você).

12. Conversão (1 por clique)

Mais uma vez, compreender as diferentes métricas de conversão e terminologia na conta do Google Ads é muito útil para obter informações sobre o que está e o que não está funcionando: a conversão 1 por clique refere-se basicamente a conversões únicas de uma determinada campanha, grupo de anúncios, palavra-chave etc. . Por exemplo, se alguém clica no seu anúncio em resposta a uma pesquisa por “comida para gatos” e depois se inscreve no boletim informativo da sua pet shop, acaba comprando comida para gatos de você, isso conta como uma conversão no “1 por -clique ”, mesmo que realizem duas ações.

13. Conversão (muitos por clique)

Por outro lado, o ponto de dados Conversion Many-Per-Click se refere ao número total de conversões de uma campanha, grupo de anúncios, palavra-chave, etc. Portanto, no exemplo acima, você veria 2 conversões muitas por clique porque o pesquisador se inscreveu para um boletim informativo e depois comprei comida de gato, efetivamente convertendo duas vezes.

14. Valor de conversão / clique

Analisar o valor de conversão / clique pode ajudar você a ter uma ideia de qual é o tráfego mais valioso. As palavras-chave que enviam o maior valor por clique podem valer a pena explorar, mesmo que enviem relativamente pouco tráfego geral (ou cliques).

15. Valor / custo de conversão

Ver o valor / custo da conversão pode ajudá-lo a identificar oportunidades para conversões de alto valor que são caras com o PPC. Uma alta relação valor / custo pode significar que você tem algum tráfego de alta qualidade em um vertical de palavras-chave que não é tão competitivo (frequentemente, mas certamente não sempre, a competição relativa por termos comerciais é semelhante em PPC e SEO).

16. Posicionamentos

Posicionamentos do AdWords

Analisar os dados de canais de uma conta do Google Ads pode ser extremamente valioso para SEOs – você pode encontrar alvos de alcance / criação de links e, observando os “canais gerenciados” (canais que estão sendo gerenciados e definem lances individualmente), o desempenho dos canais automáticos , e até mesmo as exclusões e ver como elas funcionam, você pode ter uma boa ideia de quais tipos de sites estão realmente convertendo e enviando tráfego de qualidade, que você pode levar em consideração em suas estratégias de marketing de conteúdo. Mais uma vez, falar com o gerente de PPC para ter uma noção de quais tipos de sites funcionaram e não funcionaram também pode ser extremamente valioso.

17. Retargeting

A retargeting de pesquisa pode ajudá-lo a fazer com que seus esforços de SEO funcionem mais para você, e compartilhar dados aqui pode ser inestimável.

18. Dados demográficos / de interesse

Na guia de exibição, há uma subseção chamada “Interesses e remarketing” e uma subseção para “Tópicos”:

Interesses e remarketing do AdWords

Nessas áreas, você pode aprender sobre o desempenho de certas categorias de conteúdo, segmentos de remarketing (que podem ser coisas como pessoas que fizeram uma compra 7 dias atrás, desistentes de carrinho de compras, experimentadores que não compraram etc.) e categorias de interesse ( que se baseiam nos tipos de conteúdo que um visitante específico normalmente visita). O desempenho de diferentes categorias de interesse, categorias de conteúdo e até mesmo segmentos de remarketing pode realmente ajudar você a entender melhor os tipos de clientes em potencial que terão maior probabilidade de conversão (para que você possa criar conteúdo e segmentar palavras-chave que os visitantes provavelmente pesquisarão sobre).

19. Ferramenta de palavra-chave

Como SEO, você provavelmente já está familiarizado com a ferramenta de palavras-chave do Google Ads, mas, ao fazer login em sua conta do Google Ads, pode obter resultados personalizados relacionados ao seu site e à sua conta do Google Ads, o que pode revelar ideias ligeiramente diferentes e melhores.

20. Estimador de tráfego

Isso permite que você veja as métricas estimadas de cliques, impressões e custos para uma determinada palavra-chave. Seus próprios dados do Google Ads são mais precisos do que qualquer uma das ferramentas do Google e, em muitos aspectos, é semelhante a observar o volume e a concorrência na ferramenta de palavras-chave, mas essas estimativas podem dar uma ideia da concorrência (custos mais altos são parcialmente impulsionados pelos anunciantes concorrência) e volume relativo.

21. Ferramenta de posicionamento

Mesmo se você não estiver executando uma campanha de exibição extensa (ou qualquer campanha de exibição), a ferramenta de canais do AdWords pode ser uma opção realmente interessante de prospecção de links. Funciona de forma muito semelhante à ferramenta de palavras-chave do Google e permite que você insira um termo, URL ou categoria e obtenha sites relevantes. Sites intimamente relacionados e veiculando anúncios por meio do AdSense podem ser ótimos parceiros de links.

22. Ferramenta de segmentação contextual

A ferramenta de segmentação contextual também foi projetada para a rede de display, mas oferece ideias para grupos de palavras-chave a serem criados para campanhas de display. Como a ferramenta é projetada para a Rede de Display, você deseja proceder com cautela na análise das sugestões, mas muitas vezes você pode ter algumas boas ideias para temas – grupos de palavras-chave para segmentar em uma única página ou uma coleção de conteúdo para criar.

23. Guia Oportunidades

A guia de oportunidades nem sempre está cheia de ótimas oportunidades para sua campanha do Google Ads, mas pode mostrar algumas ideias de palavras-chave interessantes que não estão sendo segmentadas por sua campanha do Google Ads. Isso pode ocorrer porque eles são caros, não são excessivamente relevantes etc. – mas podem ser boas ideias de conteúdo ou podem ser mais baratos para classificar organicamente do que comprar tráfego via PPC, então vale a pena dar uma olhada .

24. Dados de desempenho temporal e geográfico

Dados de dimensões do AdWords

Na guia de dimensões do Google Ads, você pode obter rapidamente dados de desempenho em métricas de tempo (dia da semana, hora do dia etc.), bem como dados sobre o desempenho de diferentes regiões. Isso pode informar sua estratégia de conteúdo, fornecendo-lhe algumas informações sobre o melhor momento para lançar uma campanha de conteúdo projetada para gerar leads (você pode ver os dias / horários do dia em que seus clientes em potencial têm maior probabilidade de conversão) e também pode lhe dar ideias para termos de pesquisa local ou campanhas de conteúdo que você pode querer criar. Se o seu software de SEO está gerando toneladas de vendas em Dallas, convém incorporar Dallas SEO e algumas variações como algo a ser direcionado como um termo que vale a pena ser classificado e / ou se o seu sorvete está vendendo como bolos quentes (ou realmente bons sorvete,Acho que) em Topeka, talvez você crie uma isca de link personalizado com o objetivo de obter alguns links e atenção de pubs locais em Topeka.

25. Detalhe de palavras-chave / dados de consulta de pesquisa

Obviamente, com o Google ofuscando os dados de consulta de pesquisa do SEO , entender como detalhar e obter dados de consulta de pesquisa (diferente das palavras-chave do Google Ads!) Pode fornecer alguns insights muito valiosos (e agora mais difíceis de encontrar).

Por fim, você terá que aplicar alguma lógica e pensamento criativo a qualquer um dos insights que obtém dos dados do Google Ads para que funcionem para você em seus esforços de SEO e marketing de conteúdo , mas conhecendo bem uma conta do Google Ads e conectando-se com quem quer que esteja administrando as coisas no lado do PPC da casa pode extrair ótimos insights e pode definitivamente aprimorar seus esforços de SEO.

SEOok Assessoria Digital

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